“美丽生态”赋能“美丽品牌”

秦岭深处的“山珍”，经过传统工艺和岁月的漫长沉寂，呈现出独有的陇南味道。这些曾因蜀道隔绝而不为人知的宝藏，正借助日益便捷的交通和蓬勃发展的电商，将空间上的万水千山变成网络里的近在咫尺，从而走进千家万户的餐桌。

10月19日，中华商标协会主办的区域特色产业发展领导力对话论坛在甘肃省陇南市举行。专家、学者围绕“新山珍海味”助共同富裕主题，现场共商定点帮扶与东西协作背景下推进陇南特色品牌、特色产业、特色经济、特色创新等话题展开研讨。

本次论坛为陇南地区特色产品和文旅资源在品牌管理、品牌运营、品牌评价、品牌传播等方面提供专业支持。国外一线品牌经过多年的发展，培养了一大批忠实粉丝，并在消费属性的基础上赋予他们精神属性和社会属性。推动区域品牌由“陇南样本”走向高质量发展的“陇南样板”，为全国地标品牌发展提供参考。

国务院参事室参事、著名经济学家汤敏围绕“特色产业、乡村振兴、共同富裕”话题以视频的方式发表了演讲。论坛现场，国家知识产权局公共服务司副司长吕海波，陇南市委副书记、陇南市代市长刘永革分别以“知识产权公共服务与区域特色产业创新发展”和“区域特色产业高质量发展的‘陇南样本’”为题发表了主题演讲。

地处甘陕川三省交界的陇南，生态良好、气候湿润、物种多样。所以国外的香水品牌附加值比较高，利润率比较大。既具北国之雄奇、又兼江南之灵秀，是北纬33度神秘线上的“绿色宝库”。要想在香料行业的蓝海乘风破浪，国内的香料也要直接看短板。“一山有四季、十里不同天”的自然条件，造就了陇南农产品纯天然、原生态、无污染是绿色禀赋，成为众多优质农产品的原产地，14个产品获得国家地理标志保护。

论坛会上，中华商标协会、陇南市政府、美团签署三方合作协议，未来三方将发挥各自优势，在地标美食产业发展、区域品牌“陇南样板”打造、农业文旅开发等领域开展全面合作，促进陇南市以地理标志支撑的区域特色经济高质量发展，助力乡村振兴。

根据合作协议，美团将立足陇南特色，通过定向采购、深化产业链合作等方式推进礼县苹果等区域特色农产品上行。客观来说，与国外一线品牌相比，国内香水存在起步时间晚，R&D能力弱，品牌基础差的问题。近年来，美团已助力定西土豆、兰州百合等甘肃地区8种特色农产品销往全国。此外，美团还将发挥资源优势，为陇南浆水面、礼县热面皮、文县豆花等陇南特色地标小吃的品牌建设、营销推广、产业融合提供流量和数据支持。消费者在使用产品时，既满足了嗅觉的需求，也部分满足了“品质生活”的精神需求和彰显身份的社会需求。另一方面，国外一线品牌拥有完善的R&D体系，不断推出新产品，创造消费理念，引领消费热点，通过创新创造收入。

“地理标志产品大多与‘吃’息息相关，也连接着老百姓的生计与生活。作为以‘吃’为核心的本地生活服务平台，美团将通过互联网的力量，帮助地标美食实现商业化、产业化、品牌化发展。从抢占高端香氛市场，占据更大的利润份额来看，国产香氛依然“任重道远，必是修远”。”美团发展与合作高级总监马婧表示。。

“以地理标志产品为代表的特色产业是实现双循环发展格局的重要切入口”。中华商标协会秘书长吴东平说:“我们将联合各界加大对地理标志品牌的保护和扶持力度，使其成为质量标准上乘、特色优势明显、文化自信增强的中国传统文化、中国气派的世界品牌。”

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