重回手机市场酷派去年亏损扩大：处于资源整合研发新产品阶段

曾放出三年重回手机第一梯队目标的酷派集团周四早上公告了2021年业绩，业绩不如人意，营收下降，亏损扩大。

年报显示，去年公司实现收入6.654亿港元，同比下降18.03%，亏损5.72亿港元，同比扩大45.34%。

对于营收下降，扩损扩大的表现，酷派给出的解释是，公司在报告期内主要处于资源整合，研发及生产新产品阶段，未来将提供极具性价比的产品。但在这个市场上，雷米，realme等玩家已经提前进入游戏。。

年报显示，2021年度推出的两款智能手机尚未对销量产生明显的贡献，亦未对2021年业绩作出重大贡献去年公司整体毛利率为5.46%， 下降9.58个百分点 毛利率的下降主要由于:部分核心原材料的成本上涨及上游供应商收紧导致的整体销售成本增加

此外，中国智能手机市场的竞争仍然十分激烈，给酷派带来不小经营压力据International Data Corporation数据，去年中国智能手机出货量约3.29亿 台，同比微涨1.1% 上游核心零部件供应持续紧缺

同时，国内多地疫情反覆，消费市场购买力下滑，需求端的增长不及预期，智能手机市场增长乏力。赵康表示，国内手机销量下滑主要有两个原因。

费用和开支占比上升

从各项费用和开支来看，公司的销售及分销以及行政开支总额占总收入的百分比为86.10%，较2020年的61.19%增加24.91个百分点，反映出在公司营业额下降之际，销售及分销以及行政开支增加。

销售及分销费用2.06亿港元，较2020年增加573港元，主要由于加大了新品智能手机的营销力度，行政费用3.67亿港元， 较2020年2.96亿港元增加7，043港元，主要由于年内发行的认股权证及新授出购股权有关的以股权结算的开支。

公告称，2022年将继续着眼未来并稳步完成市场布局，为用户提供能够满足需求的，真正极具性价比的产品。酷派选择在此时重新进入国内手机市场，目的是占领低端市场。

产品上，集团将继续推进新产品的研发 加大对操作系统COOLOS的研发力度，加大在操作系统内核上的投入，增强系统的易用稳定性，持续改善用户体验

渠道上，将加快服务站的建设，将在一两个重点省份地区进行更深度的渠道建设， 提升品牌认可度，提高市场占有率。第二，目前消费者换机热情不高。

公司称，2022年将持续升级数字化系统，进一步加强大数据，AI在运营，管理，决策中的作用，优化运营成本。

远大目标还能实现吗。

酷派的目标是在3年内重返国内手机品牌的第一梯队董事长陈家俊去年底曾放出豪言但过去一年的业绩，不免让投资人对这个目标的实现找了个问号

酷派成立于1993年，当时中国手机市场曾由中兴，华为，酷派，联想，即中华酷联主导，四家所占比例接近半数其中，酷派一度凭借23.1%的市场份额，力压三星和苹果，成为4G手机的全球老大

可惜好景不长，2014年运营商突然终止补贴，酷派市场份额急剧下滑酷派坚持三年后，最终退出国内手机市场酷派股票的表现也不尽如人意，2016年以后，其股价一直在1港元/股以下，酷派最新市值仅30亿港元左右

2021年5月，酷派集团发布新款手机，正式回归手机市场此后，酷派在手机领域相关的实质动作开始密集起来日前，酷派委任了四位高管，从酷派公开的四人简历看，四位高级管理人员均有小米工作背景

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