菜百股份文化营销新升级，打造北京文化消费地标

文化是一个国家和民族的灵魂，面对国际国内新的发展环境和局势，文化产业成为优化国内经济结构，实现人民群众对美好生活追求的重要载体。作为商务部第一批命名的“中华老字号”企业，菜百股份（605599.SH）多年来秉持“以情经商，以质取胜”的经营理念，致力于打造集“博物馆式的鉴赏，专业知识的普及，体验式的购物，个性化的定制”于一体的商业新典范。同时，位于北京市西城区广安门内大街306号的菜百总店也是一家在北京市文物局正式备案的博物馆——北京菜百黄金珠宝博物馆，近日成功上榜2021北京文化消费品牌榜十大文化消费地标。

塑造馆店结合新格局

菜百股份（605599.SH）以文化传承为导向构建新型“文化+”商业特色，开展“与大师同行”系列展览、“琥珀森林珍稀虫珀特展”、“地球科学体验官”科普训练营等丰富多彩的珠宝文化活动，将学与趣巧妙结合，致力于青少年科普文化教育，以高质量文化科普供给增强消费者的文化获得感与幸福感。同时也将“非物质文化遗产”作为科普传承学习的重要组成部分。邀请非遗传承人、工艺美术大师，开展剪纸、编织、香囊制作等一系列文化交流体验活动，塑造文化基因，展现有文化、有情怀的菜百首饰文化风貌。北京菜百黄金珠宝博物馆收藏展出近千件珍贵黄金珠宝玉石、矿晶、虫珀，涵盖宝石学、古生物学、矿物学等多个领域，并设有十余处主题时尚打卡点，获2021北京网红打卡地称号，将展览与互动巧妙结合，增加了逛展过程中的互动与娱乐。

广铺科普文化宽领域

菜百股份（605599.SH）加强与权威机构合作深耕科普文化，与世界黄金协会、国际铂金协会等国内、国际权威推广机构开展合作，推动菜百股份与北京菜百黄金珠宝博物馆的高质量发展；发布科普丛书惠及黄金珠宝行业，与中国地质大学（北京）珠宝学院合作出版《翡翠》、《祖母绿 海蓝宝石 绿柱石族其他宝石》、《珍珠 琥珀 珊瑚》等7部黄金珠宝文化科普书籍，利用公益科普深化文化共享。此外，通过“进社区”、“进校园”开展珠宝专题讲座、课程等丰富的文化互动活动，不断提升“菜百首饰”的品牌知名度与影响力。同故宫、颐和园、天坛、首都博物馆等北京文化地标开展一系列以中国传统文化为主题的跨界合作，推出“宫匠黄金”、“一生颐饰”、“承祈元吉”、“京城喜饰”系列产品，并作为北京金名片亮相进博会、服贸会等国内外各大展会。不论是文创产品，还是文化活动，特色的博物馆合作，多元化的文化呈现，让“菜百首饰”品牌文化实现跨界融合，以别样的姿态展现在大众面前。

在国家日益重视公共文化服务体系建设的时代背景下，菜百股份（605599.SH）立足于品牌文化价值的不断提升，通过多形式的文化科普展览活动，共铸首都北京“博物馆之城”的文化理念，在文化传承中力求创新，在科普文化路上一往无前，在“馆店结合”的消费新模式下创造新收，让大众切实感受到菜百股份博物馆式体验的获得感与“菜百首饰”品牌的温暖度，助力激发文化消费市场新活力，加快推进构建北京市全国文化中心建设和国际消费中心城市建设进程。

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