王玉刚前往叶茂中的公司献花追思王玉刚前往叶茂中的公司献花追思

广告狂人叶茂中走了。

广告策划行业赚钱最多的人，圈内是非争议最多的人，行业内作品最多的人，这三个标签，都来自广告策划业内对叶茂中的评价。

今年过年不收礼，收礼只收脑白金，地球人都知道，一年逛两次海澜之家，这些耳熟能详的广告语正是出自叶茂中之手。

日前，叶茂中的弟子王玉刚在接受澎湃新闻记者采访时说，他是从业者的指路明灯，影响了很多人，我也是其中之一。

王玉刚在和澎湃新闻记者的谈话中多次叹息，但最后也表示，都这么豁达，我们也应该传承。

在接受采访之前，王玉刚前往叶茂中的公司献花追思王玉刚回忆称，叶茂中说自己最喜欢的歌是中国香港摇滚乐团Beyond的《农民》什么心结成什么缘，一份血汗收一份田，不信人情早已变得淡薄，不怕真心待人不保留，歌词对于努力以及真心人情的感叹也照应了叶茂中的一生

可能是他想说的话王玉刚称，叶茂中将公司大厅命名为聚义厅，与员工一直以兄弟相称

他这一生的精彩程度，我觉得很多人都比不了在弟子王玉刚眼中，叶茂中是一个性情中人，重情重义，尊奉真诚，也是一个极具争议性的人物，更是为中国广告行业赢得尊严，立规矩的人

中国广告业的开拓者

叶茂中在广告圈的地位，类似于开宗立派的标杆型人物，一位曾接触过叶茂中的广告行业从业者告诉澎湃新闻记者，在他看来，叶茂中是广告行业涌现的商业奇才。

前述广告行业从业者认为，论广告公司的经营发展规模，叶茂中公司还算不上非常大，论本土策划公司个人IP出圈的影响力，叶茂中确实可以排在前列。

不比稿，一口价，一次性全部付款到位后开工，叶茂中在很多圈内人眼中不像乙方，他是甲方的甲方王玉刚强调，这个规矩从叶茂中还没做大时就定下了

叶茂中以简短有力，制造冲突，抓住记忆点的策划风格，推出众多成功的广告策划案例，备受业界推崇，被称为中国营销策划第一人。

1989年，叶茂中仅用5万元预算，为泰州企业春兰空调拍摄了一杆进六球的广告，并在中央电视台播出此后，他正式进入广告行业

1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，陆续服务北极绒保暖内衣，真功夫快餐，柒牌男装等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大提升。

他创造了大众耳熟能详的广告语，比如北极绒的地球人都知道，赶集网的赶集网，啥都有，妇炎洁的洗洗更健康，恒源祥的恒源祥，羊羊羊等等。

其中，真功夫是被业内人士奉为经典的案例之一真功夫前身为发家于东莞的双种子公司，在叶茂中的策划服务下，转型定位中式快餐，专注中式营养快餐真功夫成功变身后迅速发展，6年时间，就从东莞几家小店扩展到全国464家直营店，成为全国中式连锁快餐第一品牌，并打响了中式营养快餐的名号

叶茂中有多项行业荣誉傍身1997至2000年，叶茂中被评为中国企业十大策划家，2001年被评为中国营销十大风云人物，2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物，2003年被评为中国十大广告公司经理人，2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》，2005年入选中国十大营销专家

据弟子王玉刚回忆，叶茂中几乎每年都会出书从业多年，叶茂中陆续出版了《营销的16个关键词》，《营销的12个方法论》，《冲突》等多部著作，总结了自己二十余年的本土策划实战经验，探讨本土营销的方法

并不畏惧争议

叶茂中特色的广告风格也一度引起热议。

2018年俄罗斯世界杯期间，叶茂中团队策划的洗脑广告——马蜂窝广告旅游之前，为什么要先上马蜂窝，以及与知乎广告你知道吗，你真的知道吗，你确定你知道吗，你真的确定你知道吗在黄金时段广告位播放这种营销方式惹来争议，有人质疑台词是洗脑式叫喊与PPT式的重复，缺乏艺术美感

对此，叶茂中曾回应:广告投入到世界杯的舞台，最害怕的就是没有任何冲突和波澜的完美主义。

他在接受媒体采访时表示:在4年一见的世界杯热点面前，我们必须干扰人们的注意力，让他们记住我们，记住我们的产品，我们不能甘于只是做正常的广告支撑品牌美誉度的关键还是产品力，产品解决消费者冲突的能力越强，消费者对品牌的美誉度和粘度就越高反之，产品不好，广告做的越感人，越美好，对品牌反而是一种透支，不是吗

用最有效的方法去达成商业目的，是无可厚非的事情他对广告的理解，除了广告本身传达的信息，更看重信息对用户行为的改变

广告投放后，马蜂窝的日活和下载量暴增，他认为这是成功广告应有的标志。

知乎，马蜂窝的总裁以及投资人徐新对投放结果都非常满意从百度指数和下载量等数据以及网上争议四起的现象看，我们已经在世界杯这个流量池内砸出了巨大的水花叶茂中曾在媒体采访中表示

从他做广告那一天起就有争议，因为他一个人挑战了整个洋派的广告体系王玉刚认为，叶茂中并不畏惧争议，相反，叶茂中希望争议越大越好，希望暴风雨来得更猛烈一些

叶茂中的冲突与平静

叶茂中生命最后的两年，据王玉刚了解，在山水字画中度过。

纵观这些年，我一边做营销策划，一边画画，写生足迹遍及大半个世界的名山大川同时也在不断地收藏古今大师的作品，朝熏暮染，乐在其中也学在其中叶茂中曾在2020年叶茂中策划公众号一篇自述中写道

四岁时，叶茂中父亲在其幼年时的随手一画，影响了叶茂中一生对画画的热爱贯穿小学与初中两个阶段，又在十八岁考进江苏省戏剧学校舞台美术专业，书画老师正是傅抱石学生邰启佑

我搞收藏，买的第一件藏品就是傅抱石的画，自己画山水时也喜欢用抱石皴，可见两位老师对我潜移默化的影响之深叶茂中在自述中写道

叶茂中称，一个人活在世上，有自己真正爱好的事情，那活的真真的叫有意思世上有味之事，如诗，如画，如哲学，往往无用吟无用之诗，作无用之画，读无用之书，却因此活得更加有滋有味不为无益之事，何以遣有涯之生感恩有画，为自己保留了一个开阔的心灵空间获得一种内在的从容和悠闲

烟树苍茫两过客 纸本设色 34×45cm 2020年

坐忘清景曛 纸本 设色 15×27cm 2019 年

夏山图 纸本设色 51×70cm 2015 年，方严题诗堂 纸本 21×70cm

艺术家汤哲明曾发文称，老叶的收藏，以傅抱石，徐悲鸿，黄宾虹等近代大师为主，在圈子里非常知名多年前北方某著名拍卖公司上拍的黄宾虹一件天价名作《南高峰小景》，曾经激战被他收入囊中，令他一时声名大噪

去年10月，叶茂中画展在龙美术馆举办，策展人龙美术馆创始人刘益谦曾发文表示，交往多了，我发现他是一个不善表达的人，他把表达交流的心思都用在策划企业或者是给企业上课上了从此知道他在喜欢艺术之外，其实是个简单的人

据叶茂中策划公众号消息，2021年12月8日，在感恩有画·叶茂中的水墨世界专题系叶茂中首次以艺术家的身份亮相拍场拍卖的16件作品最终以238.625万元成交，其中最高价作品《横岭苍松有人家》成交额为44.85万元，最终拍卖所得也全部捐助公益项目

查出癌症晚期后，叶茂中的家人谨遵医嘱，不让叶茂中继续工作这期间，叶茂中经常抄写佛经，在外云游写生

他是一个非常有冲突的人，需要内心的平静王玉刚解释道，这两年，叶茂中寄情于山水书画之间，寻找内心的平静

王玉刚回忆称，近两年，叶茂中曾表示，不打算再做广告了，要把自己的后半生献给书法画作。

但叶茂中仍然放不下广告事业。

怎么可能停得下来王玉刚反问道

每一个案子，他都必须亲自做，王玉刚介绍称，从接待客户，到跑市场，以及创意观点的分享，再到最后策划案终审，叶茂中都会参与。

王玉刚回忆，说过这么一句话，‘今天叶茂中的公司还在开张，那么我这杆大旗还要插到这片土地上，要给这个行业继续把这盏明灯点住’。

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