天猫双11小城占C位：东莞从世界工厂变身潮玩之都接管的是各个行业

双十一是一场马拉松开盘销售高峰后，接管的是各个行业全球时尚玩具之都东莞，晚上11点依然灯火通明，工人们轮班送货此时此刻，像东莞一样，全国无数工业重镇都在双11拿了C位

全球时尚玩具，90%东莞制造。

芭比娃娃，HelloKitty，哆啦a梦，史努比几乎所有知名的动漫衍生品都是在东莞生产的，却没有一个有影响力的本土品牌诞生这座制造业城市一直在寻找产业升级的突破口

POP MART的成功上市，让更多的代工厂看到了成为自主品牌的机会，所以刚刚将万超升级为重点产业运营的天猫，成为了他们转型的密码。

去年8000元，今年剑指4000万元。在8-10月的商家备货期，还可获得网商银行最低6折的「提前备货」利息折扣。

玩具城是一个新的时尚品牌，总部设在东莞去年他们在双11刚开了一家淘宝店，销售额只有8000元今年升级为天猫后，双11将在天猫推出其最好的新产品，如劳拉五代和天使男孩

销售目标是4000万日前，双11大甩卖的第一天，近4000平方米的仓库堆积如山，工人们三班倒忙着打包发货，晚上11点依然灯火通明

作为玩具城的仓库主管，王已经半年多没有回家了今年，潮玩行业发展太快了刚忙完618，CJ等展会就来了，刚展会完，双11就来了今年天猫双11期间，他每天处理的出货量超过5000件，对于一个首次在双11作战的新品牌来说，这是一个相当可观的数字

记者获悉，双11发售首日，天猫万超行业13小时业绩超去年首日全天成交过去三年，天猫万超的同比增长率高达50%以上

天猫玩具时尚产业负责人莫莎表示，时尚玩具原本是少数民族的爱好伴随着全国GDP突破万美元，消费者可支配收入增加，大众审美的提升带来了这个行业的东风，也拉近了艺术与时尚，生活的距离无论是盲盒剧的社会属性，还是手办文化的圈层认同，潮剧逐渐成为年轻人情感联结和自我表达的媒介

早在2016年，天猫就开始在二级圈做品类建设和业务拓展当时主要是对日本动画和欧美动画衍生品的挖掘和拓展最近几年来，郭曼崛起了今年天猫将万超升级为一级品类专注运营，也推动了一批本土新品牌进入市场

第一代工人奋起反击，成为一个新品牌的创始人。

come4arts创始人向洪波虽然才30多岁，但他在东莞打拼了21年。在双11预售期，消费者支付定金后，商家即可提前收回货款，提前收款20天。。

一开始，四川老乡把他塞进一辆绿皮火车，颠簸了52个小时才到达广东刚进玩具厂的时候，他从学徒做起，一个月挣不到800元现在他是一家拥有800名员工的工厂的老板去年，他和几个合作伙伴创立了自己的品牌，专注于时尚娃娃

活动关节娃娃BJD原本高30cm，单价2000多元买家不多，市场流动性很弱Come4arts将动作图从30cm缩小到了20cm，客户单价降低到了299元，增加了观众这一创新品类也获得了天猫的大力支持，还专门增加了一个新品类新潮娃娃，相当于拓宽了赛道，吸引了更多玩家进入游戏，共同拓展市场

Come4arts于今年5月在天猫上线，8月在涨潮玩法类排名第8创始人向洪波由衷表示，目前是多平台布局，但重点是天猫因为我们觉得天猫是新品牌更好的孵化平台，也是最高效的端口

从大牌代工到自制品牌出口海外。

APEX创始人马丽，是80后的老玩具人在此之前，他在中国为万代等日本大公司下订单，做手工跨境贸易业务

2018年创立自有品牌APEX INNVATION，2019年生产全球首款全浮式结构1:1，由一位美少女设计，正式确立了其在行业内的技术领先优势2021年，APEX INNVATION天猫旗舰店正式开业此后销量环比增长超过5倍，这也让公司今年的营业额进入亿元俱乐部现在，自己创立的APEX品牌也落户秋叶原，这是日本宅男聚集的热门胜地其产品还远销欧美市场，海外价格甚至是国内的两倍

手工制品不像盲盒做工要求很精细，次品率很高一般工厂是接不到的只有东莞成熟的供应链市场才能做到有些品牌原本在江浙下订单，后来发现不行，还是去了东莞马丽在东莞买了一家工厂，按照现在的单位数量，工厂产能增加三倍，已经不能满足汹涌的市场需求

东莞玩具行业的技术工人和先进设备是其他城市无法比拟的。今年以来，淘宝天猫持续推出了多项举措减少商家经营成本，这些举措将在双11期间继续加码。

天猫玩具时尚产业负责人Mosa表示，最近几年来，我们发现东莞的时尚玩家数量最多，很多代工厂开始升级品牌长期为外国品牌代工的经验使当地工厂拥有生产手工和盲盒的基本设备和熟练工人进入这个市场的品牌会选择东莞作为供应链的首选

此外，很多业内小规模的服装设计师和工作室都聚集在这里，形成了一个圈子，方便艺术交流和找工厂直接出货此外，当地政府对万超的支持，以及对企业建厂，生产，加工，销售产业链的支持，也增加了行业人才的吸引力和储备今年东莞的淘宝天猫商业运营中心也将帮助本土品牌打造电商团队，提升运营效率

现在，这个曾经的世界工厂正在悄然转变为一个时尚有趣的城市在天猫上，很多年轻人追捧的时尚玩具，不仅是天猫双11的新潮流产品，更是东莞产业升级的篇章

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