喊了几年免费的网文现在又开始要收你钱了

几年来一直呼吁免费的网络文章，现在又要收费了。

外界对免费网络商业模式的质疑已经不是一天两天了现在，它孵化了免费的网页头部产品小说《番茄》字节跳动在这个问题上开始有新回答

之所以给新加引号是因为字节给出的答案其实是老路mdashmdash付钱。

此前，字节跳动推出了两款基于付费小说的新应用冰壳小说和新草小说事实上，从2021年下半年开始，字节跳动已经孵化了不少于7款付费小说产品，其中还不乏抖文小说，常读小说，饭后小说，无忧小说，长读小说，常读小说，郭翠小说等

从介绍来看，这些付费的web应用提供的服务都是大同小异的用抖小说比如，它专注于正版高质量无广告小说阅读小说的下一章，需要支付一定的费用，并提供月阅读功能，方便用户在一个月的范围内以更便宜的价格看书，另外，根据介绍，抖文小说主要以少男少女频道的类别为主，同时包含玄幻，历史，仙侠，都市等

字节显然希望通过Rdquo，在付费网文领域，一个可以和阅文抗衡的产品。

虽然这种行为似乎与其之前努力的方向相矛盾mdashmdash两年多来，字节占据网文市场的大旗一直是免费的2019年11月，，脱胎于今日头条小说频道，小说《番茄》正式上线，独立运营虽然不是最早的进入者，但番茄小说依靠免费模式和字节跳动的流量，在不到一年的时间里完成了内容储备和用户激增第三方数据显示，2020年以6162万的月活用户拿下国内免费小说市场头把交椅

一家在免费领域颇有建树的公司，如今转而琢磨对手擅长的已被证实的付费业务，不免让人怀疑免费平台喊了几年的模式创新是否还能持续下去。

曾经自信的免费网络文章

2018年，免费网文诞生与以往付费平台主要依靠用户为作品付费的商业模式不同，免费网文的原创逻辑mdash是基于广告实现流量变现mdash用户可以在这些平台上免费阅读小说，代价是必须忍受一定数量和时长的广告

尽管如此，免费网络文本的倡导者们对这种模式并没有太多的怀疑。

一位就职于头部免费网络平台的从业者向品玩解释了免费模式的创新，虽然之前也有人做过类似的探索，但仅限于尝试，实际上并没有深入的渗透到这种模式helliphellip中间最大的问题是变现能力，因为网页平台的版权和用户运营成本非常高如果一个免费平台的货币化引擎不强，其单客经济模式就很难跑平，业务肯定难以为继

这也取决于时机和整个团队的执行力他接着说很大程度上，他对免费平台的自信更多的来自于他在流量增长方面的经验和当时依然存在的免费web流量红利，这使得他能够在短时间内迅速积累大量用户，并足以覆盖各种成本

免费网络文本的倡导者几乎都坚信，他们正在做一些有益于网络文本行业的事情。

报道称，番茄小说的一名高管曾在内部表示，番茄小说应该教育网络行业。米度小说CEO杨基在接受品玩采访时也表示，免费网文在做的事情其实是一个扩展源事情:

从纯商业变现的角度来看，免费网文的逻辑似乎没有问题这种模式确实让免费平台在短时间内迅速在网文市场占据了一席之地，甚至可以和有着20多年历史的付费平台相抗衡

根据QuestMobile的数据，到2020年12月，免费web App行业月活用户数为1.44亿，比去年同期的1.18亿增长22%，付费web App的情况正好相反行业月活跃用户从2019年12月的2.54亿下降至2.19亿，降幅13.7%此外，在全web行业月度Top10排名中，到2021年12月，前两名全部是免费平台

免费网文对付费网文冲击的另一个典型注脚是，2020年，间接导致阅文创始人团队退出，让腾讯开始亲自探索免费模式。

按照免费平台的理念，免费的网络文章应该是一个滚雪球式的用户增长系统有从业者告诉品万，理想情况下，免费平台用户量级会稳步提升，如果用户留存做得足够好，品牌传播效应会逐渐形成，平台会有稳定持续的日活和用户时长在此基础上，只要广告填充和多样性足够大，变现模式就有稳定的基础

听起来是完全自洽的逻辑，但在实际执行中，免费平台上一直挥之不去的问题依然没有解决，新的问题层出不穷。

走回老路。

免费网文没有解决的是作品的质量。

一个10岁的书虫是这样说的:现在真正好看，新潮的小说基本都在付费平台上，而免费平台上全是五十年前流行的小白散文，真是辣眼睛作品质量和付费平台有指数级差距，比如起点榜单前200都挺好看的，前1000也有很多有亮点的作品，但其他网站只是看看前10，看是否合口味比如我最近喜欢的小说《极限公路流》《第四次天灾流》，其他小说网站都没有，基本都是面对面，工业化的热血杂文

这些从根本上是由免费和付费平台选择的商业模式决定的mdash两者的区别在于是流量业务还是内容业务

说到底，免费平台上的作品质量上不去，结果对新读者形成不了持久的吸引力，所谓的用户留存也做不好。

但是对于免费平台来说，更致命的问题可能是内容没有做起来，用户没有能够增长。

品玩了解到，出版和版权是免费web平台最大的两项支出，前者尤其与平台早期用户增长相关据报道，购买免费网文最疯狂的时候是从2019年3月开始的就字节系统，小说类目单日消费过千万可是，在一年前，免费平台的投放和转化效果实际上表现疲软分析认为，自2020年起，免费网文购买趋于平衡原因是很多短视频平台的大部分潜在用户已经转化，免费网文的广告素材同质化严重，所以用户转化率变低

转化效果恶化最直接的结果就是免费平台的用户规模增长放缓根据QuestMobile的数据，2021年12月，免费平台的活跃用户数为1.52亿，较2020年同期增长27.3%，而2020年12月，较2019年同期增长47.1%不仅如此，免费平台的月人均使用时长增速也在放缓2019年至2021年，月人均使用时长分别为39.5分钟，68.3分钟和86.3分钟

这一切意味着一切又回到了起点。

我希望这不是另一个无意义的商业模式循环的开始。

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