手机厂商为什么跨界做电脑？专家：未来会是标配

为什么手机厂商要跨界做电脑？

本报记者黄鑫

华为最近发布了包括笔记本电脑和商用台式机在内的10多款智能办公新品。此前，智能手机品牌realme也发布了首款笔记本电脑，正式进入笔记本电脑市场。

手机厂商制造电脑已经不是什么新鲜事了。从国外的苹果、三星，到国内的华为、小米，笔记本电脑已经推出。为什么手机厂商喜欢跨界做电脑？传统电脑厂商怎么看？带着这些疑问，《经济日报》记者采访了多位专家。增强品牌粘性。

“手机厂商未来将是电脑的标配。就像手机厂商会推出耳机等其他电子产品一样，目前知名的手机厂商基本上都有电脑行业的布局。”艾传媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅在接受采访时表示。

手机厂商乐于跨界制造电脑，显然是电脑行业拥有诱人“大蛋糕”的重要原因。受疫情影响，个人电脑又回到了数字生活的中心。IDC最新数据显示，今年一季度中国PC市场同比增长49.7%，三线以下中小城市市场需求较大。IDC还预测，个人电脑的更新周期将缩短，渗透率将持续提升，到2025年总市场至少将保持目前的规模，更高价值商业客户的需求正在快速恢复。

一方面，手机行业利润有限，需要拓展新赛道。中诚智库高级顾问王立平告诉记者，产业链整体“缺芯”导致手机出货缓慢，手机行业变现放缓。手机市场接近增长天花板，市场利润空间有限，需要新的产业支撑企业的生存和未来发展。

另一方面，“笔记本电脑可以和自己的手机捆绑销售，可以增加手机的销量，培养品牌粘性强的用户。”王立平表示，这是手机厂商延伸自身产品产业链、拓展产品生态的举措，也是手机厂商拥抱“万物互联”时代的战略布局，符合时代发展需求。

“在目前手机厂商的销售渠道中，线下门店仍然是绝对的主要销售渠道，而这些线下门店往往位于繁华地段，门店租金成本较高。卖电脑有助于分摊运营渠道的成本，也有利于消费者的一站式体验。此外，疫情推动了在线办公、在线教育和在线娱乐的发展，因此计算机行业发展迅速，手机厂商自然不能错过这个市场机会。”张毅说道。

realme副总裁、中国区总裁徐琪告诉记者，手机是用户使用终端的核心，手机品牌逐渐在其他领域带来了一些颠覆，比如手环、手表、耳机等。计算机行业具有一定的特殊性，传统品牌长期处于明显的领先地位。手机品牌一旦进入PC行业，很难颠覆整个行业。然而，近年来，华为等手机品牌成功进入电脑行业。随着移动互联网的发展，其他手机厂商也可能进入这个轨道，并给PC结构带来新的变化。

优势是独特的。

手机厂商做电脑有优势吗？“优点可以说是独一无二的。手机的工业设计难度和激烈竞争大于电脑。从生产销售渠道来看，手机厂商做电脑是一件得心应手的事情。”张毅说。

王丽萍分析，手机和笔记本电脑都是移动互联网终端设备，很容易撬动现有手机品牌的知名度；从制造工艺上看，两者的制造工艺大致相当，使用方便；拥有成熟的产业链，可以快速找到笔记本电脑配件供应商，快速实现跨界发展；手机男

徐琪还表示，近年来，消费者对笔记本电脑的速度、轻薄度和高清显示的升级需求越来越大。此外，手机品牌已经积累了大量用户，销量已经达到1亿台。在此拐点进一步加快人工智能物联网生态布局，正是推出笔记本电脑的好时机。

不仅如此，“手机与电脑消费场景的无缝连接是手机厂商制造电脑的动力点和最大优势。”张毅说。

第一台小米笔记本发布时，小米董事长兼CEO雷军曾表示，小米的笔记本电脑很大程度上是米粉的需求，根本原因是用户需要多种智能硬件的集成。

生态也是华为智慧办公场景的核心竞争力。此前，华为的多屏协同功能让电脑、手机、平板的生态融合迈出了第一步，而华为最新的移动应用引擎则让人们打开电脑玩手机，实现了电脑应用生态与移动应用生态的深度融合。

“苹果手机和苹果电脑可以通过同一个ID账号登录连接，这就抬高了苹果的生态屏障，一直是国内手机厂商的标杆。此外，华为在手机上测试笔记本电脑的成功，也为其他手机厂商跨界制造笔记本电脑提供了很好的示范。”王立平说。

工业欢迎变革。

手机厂商跨界电脑做得怎么样？在市场上，除了苹果，华为和小米也是佼佼者。比如华为从2016年开始进入笔记本电脑市场。2020年8月的一份市场统计报告显示，华为笔记本电脑市场份额已经占据中国第二，仅次于联想。

从产品亮点来看，“华为笔记本电脑具备全屏、弹出式摄像头、多屏协同等功能；小米笔记本电脑简化了分类，进一步降低轻薄本的价格；Realme面向年轻消费者，在屏幕设计、散热性能、全新跨屏互联体验和色彩搭配等方面表现出色。”王立平分析道。

传统电脑厂商如何看待这些新的跨界竞争对手？今年第二季度，联想继续成为全球最大的个人电脑制造商。对于新进入者，联想表示，这证实了电脑仍然是高景气的好赛道。同时，联想还表示，深耕PC领域30余年，积累了深厚的供应链能力和智能制造能力。

产品创新能力，还将持续提升旗下产品的先进性，结合人工智能与5G等领域的技术积累，满足后疫情时代用户更多元的个人计算需求，巩固并扩大行业领先优势。在虚拟现实、增强现实与可折叠设备领域，联想也在持续开发核心技术，探索新一代计算设备的客户与行业需求，不断强化智能设备业务“护城河”。

从市场数据来看，手机厂商跨界做电脑还主要集中在消费端领域，商务领域仍是传统电脑厂商的天下。对此，王立萍分析说，手机是目前大众消费品里制造要求最精密的产品，如果能制造高端手机，一般就能做笔记本电脑。但是，在安全性、稳定性要求更高的商用电脑领域，大多数手机厂商还有很长的路要走。

不过，经历了几十年的发展，传统PC产业迎来变革，即将迈入设备融合、交互融合、生态融合的全场景智慧体验时代。在这样的时代变革面前，无论是跨界的手机厂商还是传统的电脑厂商，都应抓住时代变化的风口，顺势而为。

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