巨星传奇：通过明星IP打造健康管理产品 深化消费者认知

电商时代，精准的流量推送能帮助品牌找到有购买需求的消费者，但如果消费者没有对品牌或者产品产生认同，便不能解决企业“被选择”的现状。相对于其他消费品牌而言，具备明星IP打造基因的巨星传奇并不将“购买”作为首要任务，而是注重让消费者长时间接触品牌文化和理念，从而起到深化消费者认知的作用。

作为一家专注于明星IP和新零售的公司，巨星传奇在利用自家明星IP流量提升消费者认知方面已经占据优势。此外，在品牌建设方面，巨星传奇通过打造与明星IP内容契合的健康管理产品，进一步加强了消费者对品牌的认同。

从巨星传奇推出的第一个产品——魔胴咖啡开始，公司就明确切入健康管理领域，之后布局的明星IP和产品都围绕着健康和运动产业进行深耕。这种战略有利于巨星传奇打造和深化在用户心智中的“健康管理”标签化，以及其产品矩阵在消费者中的认知。

但巨星传奇不只通过明星IP来提升产品认可度，还注重与明星的合作和联动——通过与明星建立更紧密的合作关系，巨星传奇在产品开发和推广方面能够更好地与明星个人形象相契合。这种合作关系不仅带来了明星的IP流量，还能够为产品增添更多的独特魅力。

例如，巨星传奇打造的刘畊宏IP展现的就是全民健身偶像的形象，代表着健康及活力。在直播间，刘畊宏只专注于健身操，以及健康理念的输出，这在潜意识里增强了消费者对于主播健康管理身份的认同和信任。

在健康管理领域，巨星传奇更是推出了一系列与明星个人IP内容密切相关的健康管理产品。这些产品以明星个人形象为出发点，结合其在健康领域的知识和经验，打造出符合消费者需求的产品。通过与明星个人IP的结合，巨星传奇成功地将明星的影响力转化为产品的竞争力。

在刘畊宏爆火之后，巨星传奇孵化了以刘畊宏为核心的抖音矩阵。例如，主打健康饮食的抖音号-刘畊宏肥油咔咔掉、健身专业的畊练团的抖音号-Give me five、健康美妆护肤的的抖音号-健康畊美丽、运动服装的抖音号VIVI CYCLE等。

这一战略不仅提高了产品的差异化竞争力，还有助于品牌标签化的深入消费者心智。相信随着巨星传奇明星IP矩阵的不断发展壮大，品牌在健康管理领域的影响力将日益显著，成为消费者信赖的首选品牌。

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