有鱼猫粮，以国产宠粮赛道黑马之姿突破同质化竞争困局

今年天猫将宠物、潮玩等4个品类，从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业。这也意味着包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务、宠物美容等多个大类在内的宠物行业已经成熟，进入了爆发期。同时也标志着在这个赛道，品牌分层已经基本完成，低、中、高档次都已经诞生了头部玩家，就像在国产高端宠粮领域，有鱼猫粮已经处于领先位置。

（有鱼天猫&京东618战报）

宠物行业是一个非常古老的行业，毕竟猫猫狗狗在石器时代就已经陪伴在人们左右，但是在中国真正形成规模，成为一个热门行业也就在这几年。艾媒咨询数据显示，从2015-2019的五年间，中国宠物市场规模翻了2倍，年复合增长率达到20%，预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。

而在整个宠物行业中，宠物主粮是刚性最强的细分市场。只不过以往，这个市场的大部分基本都被国外品牌占据，尤其是高端领域，就那几个牌子在玩。2018年，有鱼敢为天下先，定位于国产高端猫主粮，推出国内第一款40%以上高蛋白的猫粮，成功占据空白市场，并吸引一大批品牌涌入进来，带动了国产猫粮行业的第一次升级。

（有鱼首次亮相亚宠展）

在之后的两年内，高蛋白粮成为行业标配。同时，随着行业的发展，同质化竞争现象又愈发严重，近几年平台的大促榜单上不断上演着新品牌“上位”、老品牌退场的戏码，国产宠物行业的发展已经陷入了内卷。面临同质化困局时，只有勇敢破局才能走得更远，有鱼猫粮又开始它的破局之路。

奉行“独立，不盲从”品牌价值观的有鱼猫粮，选择了摒弃国外品牌所倡导的“原始捕猎”养宠理念和产品开发思路，结合中国养宠者的实际情况，创造性的提出了“通过生物科技解决城市养宠青年的困扰”的品牌新定位，并提出了“生物硬科技，城市轻养宠”的品牌slogan，正式走上品牌战略升级的道路。

纵观有鱼猫粮的发展之路，它似乎一直探索和求变，从品牌诞生之日起，就主导了高肉含量高蛋白的国产猫粮品牌不曾走过的道路。当然，有鱼猫粮始终认为在这场长期的市场竞争里，选对方向比率先出发要重要得多。从以原创研发带动的产品创新，到投入6000万巨资建设自有工厂，有鱼猫粮始终坚定地认为自己选择的方向是正确的，并坚定不移地朝前奔跑。

（有鱼合伙人、工厂总经理顾焌带队参观工厂）

路虽远，行则必至;事虽难，做则必成。三年的时间，有鱼猫粮，以国产宠粮赛道黑马之姿不断奔跑，一举突破同质化竞争困局，成为了高端国产宠粮的第一梯队。

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