618预热电商开启白酒促销茅台放量天猫超市率先放出超万瓶

每年5月底，伴随着618的临近，各电商平台也开始了茅台的放量记者注意到，自5月24日起，天猫超市已连续两天公布成交量过万瓶，其中24日5000瓶，25日6300瓶，在所有平台中率先开启618茅台的成交量

电商渠道推广量

根据天猫超市茅台首发公告，除了1499元的飞天茅台，还有其他茅台产品每晚8点，通过淘宝App或天猫App，点击进入天猫超市后，搜索茅台即可进入购买页面，每人限购2瓶

每逢重要的消费节日，各大电商都在一定程度上增加天妃茅台的供应量，而根据茅台目前出台的相关政策，电商在推出茅台酒之前必须提前公布推出计划目前茅台在各大电商平台每天的量从几十瓶到几百瓶不等，形成了重要的节点和大规模放量推广的传统

目前，贵州茅台的官方销售渠道主要分为三种:茅台自营店，经销商门店，电商和超市渠道十多年前国内电商渠道兴起后，贵州茅台陆续在天猫，苏宁等大电商平台开设旗舰店，但官方电商渠道尚未完全建立

预计6月份会逐渐回升。

传统上，白酒销售渠道以线下为主艾媒咨询发布的《2021年中国白酒行业发展研究报告》显示，在当前线上线下新零售格局成为市场主流的背景下，略显传统的白酒行业普遍在建设线上渠道

艾媒咨询的数据显示，中国白酒消费者的购买渠道主要是白酒专营店，其次是超市和烟酒店艾媒咨询分析师认为，白酒专营店白酒品牌丰富，可以为顾客提供更多选择，是大多数白酒消费者的首选伴随着市场的发展，线上线下相结合的新零售模式逐渐成为商家的标配

东吴证券指出，从行业来看，二季度是白酒相对淡季趁着市场逐渐回暖，以及6月端午期间的回款补货，预计终端库存将进一步消化预计上市白酒公司从动态销售来看，二季度可能出现个位数的下滑，但得益于相对良性的渠道和领先的回款，预计二季度大部分白酒板块将继续呈现抗跌性目前，大部分上市酒企并未下调全年经营目标名酒公司保持渠道正常运营，渠道相对良性伴随着场面升温，市场信心正逐渐恢复

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