热衷国潮追逐沉浸式娱乐Z世代青年消费有哪些特点

热衷国潮追逐沉浸式娱乐，Z世代青年消费有哪些特点。

日前，新浪发布《走进自信的Z世代 2021新青年洞察报告》，作为互联网原住民，Z世代新青年身上散落着独特的网络特征和亚文化符号。从小感受多元文化的影响，离开校园后更喜欢什么样的工作条件？智联招聘近日发布的《Z世代职场现状与趋势调研报告》显示，互联网吸纳了更多的年轻人，395%之后，每天工作9小时以上，有自己的职业追求。

他们兴趣爱好广泛，圈层文化个性十足，他们的信息获取丰富多样，人生观，消费观更加随性自我，超级自信，自我聚焦，以自我为中心，自成焦点。

从人群特征，信息获取，生活消费，智能生活等多个维度出发，12月14日发布的《2021新青年洞察报告》对Z世代进行深入洞察，认为出生于1995年到2009年的之间的Z世代，有着和之前两代人截然不同的生活方式和价值理念。视频博主和美食体验官是z世代最向往的新职业。

据国家统计局，CNNIC数据显示，截至2021年6月，95，00后Z世代活跃用户规模已超2.2亿，约占全体移动网民的22%报告显示，作为互联网原住民，Z世代新青年身上散落着独特的网络特征和亚文化符号，信息获取，消费决策，生活空间等更具互联网特征，也更加注重个性化和互动体验

Z时代拥有很强的文化自信，他们喜欢国潮品牌，穿着汉服走上街头，他们向宠物寻求治愈，为电竞选手刷爆微博和朋友圈，也会为一款限量版盲盒掏空钱包对于消费市场，他们是炙手可热的新消费人群

Z世代是互联网原住民，数据显示，他们月人均在线时长达170个小时相比之下，X世代是151小时，Y世代是141小时Z世代偏爱短视频，喜欢社会热点，深度原创以及新知趣闻

在碎片化，信息化时代，Z世代用户对于深度原创依然有着非常专注的态度83%的Z世代将社会热点作为他们最喜欢的内容类型，除了关注热点的真实性，时效性以外，他们还非常看重热点的来龙去脉和丰富的解读与上一代人相比，Z世代更关注国潮文化，对于非物质文化遗产和中国传统习俗，节日的关注，成为他们文化自信的表现最明显的是，汉服在全国各地兴起，每逢传统民俗节日，都有年轻人穿着汉服相约聚集一起，以吟诗，书法，饮茶，游园等传统方式度过

在面向12329位年轻人的问卷调查中，数据显示，有68%的年轻人关注非遗，63%关注传统节日，喜欢传统服饰的达56%，购买国潮品牌的达52%接受调查的人群中，96%的Z时代显示出对国潮的兴趣

在Z世代中，64%仍是在校生，1/3已经步入社会，作为新消费人群，这个群体备受关注。z世代，也被称为互联网一代，指的是1995年至2009年出生的一代人。

Z世代追求沉浸化，共情式的娱乐体验，使得电影，展览，演出，密室逃脱，剧本杀等成为他们最喜欢的线下娱乐活动。。

注重体验的Z世代看重线下体验，喜欢新颖的快闪店，他们已经开始高频购买时尚单品，热衷有艺术气质的轻奢品，以及带有圈层文化和代际认同的潮牌数据显示，21%的z世代每天都会网购，是典型的网购达人

报告显示，越来越多的兴趣圈子出现在Z世代的世界中，特别是电竞，国潮，萌宠，小众运动，潮玩等圈子，都有专属的年轻群体趋势背后的成因，一方面来自于Z世代个性化消费心理的驱动，另一方面则源自文化自信对年轻人的影响

在国潮汹涌的当下，Z世代是国货品牌最主要的消费群体，他们选择国货的主要原因有性价比高，质量好，口碑佳在所有的国货品牌中，他们最愿意消费的就是服装鞋包和家具百货以及电子产品

Z世代乐于主动接触新鲜知识43%的Z世代关注过知识付费领域，在一线，新一线城市，这一比例均超过半数同时，Z世代把对新知内容的需求，从信息获取转为生活消费，真正为知识买单他们更愿意为品质内容付出注意力和时间，这种信息消费特点，体现了这一代年轻人对当下碎片化，低质量，茧房化信息的厌倦

今年以来，元宇宙概念爆火，这使得Z世代对智能化未来更加憧憬报告显示，63%的Z世代表现出对元宇宙的兴趣

云科技的发展让他们宅在家中也能享受到便利，我们调研发现，云学习，云娱乐和云旅游是Z世代关注度最高的云生活类型乔宇相信，元宇宙的未来是属于Z世代的

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