阿里旗下淘菜菜撤离贵州称互联互通受阻

社区团购进入下半场后，硝烟并未停止。

日前，阿里旗下社区电商品牌淘菜菜向贵州区域商家发布公告，称避免因互联互通壁垒带来的服务障碍，决定对贵州服务体系进行数字化升级，今日起暂停贵州区域服务。9月14日，阿里社区电商在湖南长沙宣布，已整合“盒马集市”和“淘宝买菜”，将其统一升级为新品牌“淘菜菜”，在淘宝APP首页和淘特APP首页，用户均可找到淘菜菜的入口。

此前就有阿里程序员在公开平台表示，今年3月31日申请盒马集市小程序更新版本，到现在7个月过去，还在审核中相较之下，美团优选，多多买菜小程序都在最近一周完成过更新

淘菜菜要改变战局

实际上，淘菜菜进入社区团购市场的时间并不长。

在美团优选，多多买菜基本锁定行业地位后，淘菜菜的前身盒马集市所在的MMC事业部在今年年初才大举进入社区电商板块，并打通了大润发，零售通，1688及淘特，阿里数字农业的供应链。

目前，从行业来看，多多美菜与美团优选仍是当之无愧的头部品牌据招商证券分析，以今年9月数据为例，预计多多买菜，美团优选日均件数均在3000万件左右，远超淘菜菜，京喜拼拼，兴盛优选等品牌

值得注意的是，在行业经历一波倒闭潮后，美团优选，多多买菜在近期改变了激进的扩张方式。

新消费日报获悉，目前，美团优选进一步进行组织架构体系优化，一方面将部分省区合并为大区，另一方面收缩更多业务决策权限至总部，削弱地区业务权力组织架构升级后，预计采购业务能力将发生较为明显变化，采购权限将进一步提升至总部

多多买菜同样也在调整，将目光转回2C业务，进一步下沉多多买菜在部分地区向网格仓开放二级代理，二级代理将承担下沉市场团点建设，以及部分订单集中收取并配送到团点的职责

从目前的数据看，淘菜菜实现了小步快跑，正不断缩短与美团优选，多多买菜的差距。

根据公开数据，11月份淘菜菜订单量达到日均1300万件单量，其中，广东，江苏，湖北，安徽，山东，河南等地增速明显，不断冲击着美团优选，多多买菜在社区团购行业的头部位置。

淘菜菜败走贵州

尽管在全国范围内淘菜菜一直在高歌猛进，但在贵州市场，却铩羽而归。

据一位储备BD告诉新消费日报，淘菜菜是现在扩张最积极的社区团购品牌，在大润发和零售通的支持下，履约也比较理想，给予网格仓的提成条件也会相对高出10%—20%，不少橙心优选的供应商和加盟商都转而与淘菜菜合作。阿里淘菜菜负责人戴珊表示，淘菜菜是为美好生活而来，希望为老百姓提供更多的实惠好货，更便利且有温度的服务；同时要帮农民增加收入，让小店生意更好。

不过，在这位储备BD看来，此次退出贵州市场，一个重要原因是其在该地区的平台履约建设尚未完善。

同时，上述储备BD认为，淘菜菜原本的目标是在短期内完成市场覆盖，但在市场扩张的过程中，还会涉及到腾讯，阿里两大巨头间的流量战争。

合规压力下，降了温的社区团购何去何从

2020年12月，面对社区团购领域的野蛮生长现象，市场监管总局联合商务部，召开规范社区团购秩序指导会，对社区团购商品价格，市场垄断，限制竞争，大数据杀熟等9方面做出限制。

一时间，监管成为社区团购玩家们都需要正视的问题而同程生活，十荟团，橙心优选的溃败也印证了合规化运营的重要性

最近几天，据市场监管总局网站消息，对于社区团购存在问题和潜在风险，市场监管总局指出，伴随着各大互联网平台企业大举进入社区团购市场，规则不健全，秩序不合理，操作不合法等问题也日益显现，引起了社会各界高度关注和强烈担忧。

根据这则消息，下一步市场监管总局将做好以下几个方面工作:持续强化平台经济监管执法，完善平台经济监管制度体系，全面提升平台经济监管效能，全面压实互联网平台企业主体责任。

不过，另一个需要正视的问题是，在低价竞争被限制后，补贴大战随即停止，但各个平台盈利仍遥不可及。

招商证券分析师认为，强监管环境下平台难以用补贴方式获客起量，使得玩家们不得不重新审视增长问题。。

多位团长也向新消费日报证实，补贴停止后，各个平台的差异化变小，单量增速迅速回落。

从行业整体来看，向头部集中的趋势仍在继续招商证券研报中显示，参考目前主要玩家的盈利能力与规模目标，预计2021年社区团购业务亏损均200亿以上

按此亏损规模预测，行业多数玩家融资潜力最多够维持当前竞争态势1—2年社区团购模式具备接近线性规模效应，头部玩家竞争力将伴随着规模扩大而持续增强同时，由于生鲜上游供应链无法垄断，现阶段社区团购无法实现完全垄断

显然，留给淘菜菜的时间并不充裕。

不过，淘菜菜正尝试转变发展策略据上述阿里工作人员介绍，受限于手机淘宝，淘特在下沉市场使用率，淘菜菜在下沉市场的扩张比较困难未来，可能会转而深耕湖北，广东等地，目前武汉等城市的单量已经与头部品牌接近

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