从走过12年的双11看我国消费市场蓬勃生机

题:从走过12年的双11看我国消费市场蓬勃生机

熬最深的夜抢最大的红包，用最快的手速成为第一波尾款人今年的双11，火热的购物狂潮依旧

走过12年的双11依然火热

打开手机，多条热搜瞬间闯进小童的页面，来抄作业，双11购物必买清单双11好物推荐种草了，今年双11就买这些自国庆假期结束之后，双11的氛围就在小童身边蔓延开来今年10月20日至11月8日，小红书上包含双11关键词的笔记发布量比去年同期增长115%，搜索量同比增长近70%

每年一到‘双11’，总告诉自己要冷静，但看到各种美妆，服饰的折扣，还是忍不住‘剁手’11月1日凌晨，首个尾款日刚刚开启，小童成了第一波尾款人在火速付完尾款，清空购物车后，已是深夜1点半，她才心满意足地躺下睡去

今年9月底，天猫就曾对外公布今年双11新品策略据天猫官方数据，11月1日0点至24点，双11开门红首日，天猫快速消费品事业部成交破亿元品牌64个，其中破5亿元品牌14个

10月31日晚，京东也发布双11启动战报，晚8点开始的4个小时内售出商品超1.9亿件，超500个服饰品牌成交额同比增长3倍以上，京东家电整体1小时成交额超去年全天。

不变的双11 变化中的购物节

自2009年11月11日首个双11诞生以来，这一全民购物节日已走过12个年头周期变长了，玩法增多了，过多的套路也正在逐渐规范，双11正慢慢发生变化

——周期变长，双11不再是1天的购物节

日前，今年双11的预售就拉开了帷幕。今年8月，全国社会消费品零售总额4万亿元，同比增长5%，增速较上月回落6个百分点，较2019年同期增长3%。1-8月，社会消费品零售总额28.1万亿元，同比增长18.1%，比2019年同期增长8%。总的来说，消费市场的持续复苏并没有改变。。

从最初的1天延长至1周，再到1个月，双11购物战线越拉越长，但消费势头似乎并未因此显出颓势。此外，基数较去年同期有所增长，今年8月份市场销售增速较上月有所回落。

在拼多多新消费研究院研究员陈辰看来，经济形势稳中向好，消费者信心指数趋势上涨，大众消费需求的提升和消费能力的持续释放是网购消费活力不减的主要原因中国消费市场的规模性增长和结构性升级，为平台的孵化与发展提供了充足的土壤

——玩法多样，熬夜还是不熬我说了算

近两年，双11总离不开预售的优惠模式，而深夜付尾款的设定更是饱受网友诟病，仅为什么付尾款总在深夜这一热搜的阅读量就高达5.5亿有网友吐槽这是商家为促销而刻意营造的消费紧张感，但也有晚睡星人认为，深夜和网购才最配

与往年不同，今年有平台修改购物新玩法，例如京东将付尾款的时间提前了4个小时，消费者在10月31日晚上8点即可开始付尾款拼多多则采取简单直接，直抵底价的策略，拒绝付尾款环节我们主张‘每天都是双11’，今年同样如此陈辰介绍

——逐渐规范的双11

消费高峰期也常是各地消费投诉的高发期不少业内人士表示，今年最大的感触是平台和商家行为日趋规范化

今年双11是《规范促销行为暂行规定》正式实施后迎来的首个双11消费者虽然热情但总体保持理性，平台和商家侵犯消费者权益的行为也在减少，总体来看比以往规范不少中国消费者权益保护法学研究会副秘书长陈音江说

网友们的消费意识也越发理性小红书数据显示，截至目前，与省钱相关的词汇搜索量，今年比去年同期增长122%，与双11产品避雷攻略相关的笔记发布量同比增长约3倍

从双11看中国市场的活力与理性

在国内市场强大需求驱动下，12年前催生出的双11一直以来都是商家的大促狂欢，也是让消费者享受快乐购物的节日。“近期，国内疫情多来源，多点发生，居民出行和消费减少。”国家统计局对外贸易经济合作司统计师张敏表示，从累计增速看，1-8月份社会消费品零售总额仍保持两位数快速增长。

不知不觉中，618购物节，1212购物节，上海五五购物节，北京六六购物节各种购物促销节日也纷纷诞生

容纳众多购物狂欢节的中国市场，依然呈现巨大潜力国家统计局数据显示，2021年上半年，全国网上零售额61133亿元，同比增长23.2%其中，实物商品网上零售额50263亿元，增长18.7%在我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段的新常态下，网络消费市场的快速发展是其中重要一环

消费热潮的背后，是对行业发展的冷静思考从小红书搜索数据来看，今年双11预售开始到现在，新消费国货品牌比往年更加亮眼，国货相关的搜索量同比增长约50%有专家表示，当下正是诞生消费品牌的好时代，中国强大的供应链和20多年积攒的产品人才，通过本地化的营销思路和洞察，能够快速产出符合中国当代年轻人需求的海量优质品牌

国内的市场活力同样吸引着国际上的竞争者正在上海举办的第四届进博会上，来自127个国家和地区的近3000家参展商汇聚于此，更有众多的首发新品亮相其间不少展商在搭建展台时一并将直播间也搬进来，只为能乘上双11的东风，实现从展品到商品的一秒变身

不论市场需求如何火热，要实现商业的信心提升和内需的拉动，关键还是看企业和平台经营者能否制定简单的优惠措施，商家能否提供质量合格的产品和优质的售后服务陈音江说，各方都应多一些真诚，少一些套路，为消费者提供真正的消费实惠

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