元宇宙的核心思想就是场景开始打造基于未来的场景互联网格

日前，Facebook创始人扎克伯格在Facebook Connect大会上将Facebook更名为Meta，宣布公司将专注于转向以虚拟现实为主的新兴计算平台。

而在此前后，包括微软，英伟达，腾讯，百度，网易等在内的多家国内外巨头企业均宣布了在元宇宙领域的布局甚至上海市政府在年底的市委经济工作会议上也提出了引导企业加紧研究未来虚拟世界与现实社会相交互的重要平台的政策表态

脸脸科技创始人，董事长，CEO何一兵提出了元宇宙发展的三个阶段:首先是虚拟世界的构建，比如现在已经有人去元宇宙买地盖房，其次是打造现实世界的全息仿真，比如提供给外科医生的尸体解剖，再次，才能进入更高级的阶段，即是构建全息仿真世界与现实世界的融合在何一兵看来，伴随着AR/VR技术的不断精进，AR眼镜有可能取代手机成为下一个计算平台，透过眼镜感知到的世界既是现实的也是虚拟的，人类将生活在虚拟和现实互相交叉的世界里

正在这一技术路线图下，脸脸科技提出了2500万个场景革命，开始打造基于未来的场景互联网格通过移动互联网，大数据，AI等新技术的综合运用为实体商业赋能，希望通过数字孪生的模式为未来元宇宙时代的真正到来做好准备近期，《中国经营报》记者专访了何一兵

元宇宙的核心思想就是场景

《中国经营报》:2021年，互联网科技巨头纷纷入局元宇宙，是否意味着下一个新的风口已经开启。虽然前景诱人，但谁都无法保证必然的成功。

何一兵:我认为用一个简单的风口还不能够去概括元宇宙的重要性，应该是用一个时代去表达更为准确在此之前，我们从PC互联网时代进入了移动互联网时代，接下来，我们要进入的时代是元宇宙的时代

如果说PC互联网时代是互联网1.0，移动互联网时代是互联网2.0的话，那么元宇宙时代可以理解成互联网3.0我们说，从1995年到2007年这12年，我们把所有的桌面电脑连成了一张网络，形成了一个desk on line的网上世界2007年，乔布斯发布了iphone1，移动智能终端问世，此后，这个移动终端就像人的一个器官一样，形成了一个人与人之间进行连接的网络

到了元宇宙时代，移动终端将由手机这种专注个人计算的平台转换成眼镜这种以场景计算为核心的平台，因为元宇宙未来的核心思想就是场景的连接它改变的，将不仅仅是我们商业的某一个方面，也不仅仅是生活的某一个方面，而是会全面地影响我们的世界

从狭义的角度进行理解，虚拟世界的构建是从VR，AR开始的，与传统的线下物理世界的创造和改变不同，VR，AR带来的对世界表达方式的改变，让人类开始慢慢有了一个上帝视角，就像以色列历史学家尤瓦尔·赫拉利《未来简史》中所描述的神性的觉醒这一神性将不仅仅体现在对新世界的掌控力方面，同时还有定义的能力，是人类对自我的认知突破

我非常确定，人类将要跨入的下一个时代，将带来非常大的改变，但是现在其实还远远不是PC互联网和移动互联网所构造的数字世界，充其量只能算是元宇宙的史前时代，而2021年也只能称作元宇宙元年

《中国经营报》:当前的移动互联网时代裹挟了很多实体产业进行数字化变革，那么，从元宇宙未来的发展路径来看，哪些行业企业还会被元宇宙裹挟带入。

何一兵: 虚拟世界与现实世界的交互，融合，叠加将是元宇宙最后完成的阶段，虽然还不是终极的状态，但它具有重要意义它标志着个人计算平台向场景计算平台的转换，比如脸脸科技现正在打造的购物中心，就是把现实世界当中的场景——大屏，升级成场景计算平台

关于场景计算平台，可以用一个例子说明，比如有人开车喜欢看线下的路标，有人现在更适应听线上的导航，但如果导航错了，走的路也就错了但在虚拟世界里，计算平台从手机换成了眼镜，你的眼睛会看到一个虚拟世界叠加在一个现实世界上，你看到的路牌是在虚拟世界里，但它叠加在了现实的高速公路上

同样的，在商业世界里，我们有线下商业的形态，也有线上的电商，但在未来的元宇宙时代，你通过眼镜这个计算平台看到的商品，直接就可以知道它的不同的规格和价格，甚至对着这个商品做个手势就可以下单因为有AR打造的虚拟世界叠加在这个商品上

2500万场景连接背后的计算

《中国经营报》:你们曾经提出过2500万个场景革命和屏化空间，以及脸脸科技未来会是元宇宙购物的必经之路，这一定位背后的商业逻辑是什么。

何一兵:是的，脸脸科技有一个口号叫2500万个场景革命我们的重点是聚焦在购物中心，传统的商业门店等线下的商业场景，希望帮助他们实现数字化商业场景的核心元素有三个，即人，货，场事实上我们把放在购物中心里面的大屏升级成了一个场景计算平台，通过场景进行计算，跑各种应用，通过超级屏店实现人，货，场在场景里面的数字孪生

在数字孪生体里，人对应的是流量，平台对应的是场，货对应的是数字化的内容可以说，我们当前做的事情，恰恰是在为未来真正元宇宙时代的到来打下场景的基础未来，脸脸打造的超级屏店可能会消失，最终将与眼镜结合在一起，成为一个场景计算平台

当然，这在技术路径和商业路径上会有一些门槛，比如只有真正的MR眼镜技术的突破，才能将我们从元宇宙的史前时代真正带入元宇宙时代，我的一个基本判断这至少要在5年以后但是，元宇宙的概念会让我们更加系统地去思考未来，把企业的商业远景放在元宇宙的框架下进行分析，让我们更加坚定脸脸科技以场景为核心，通过打造场景的数字孪生来赋能线下商业，打造线上，线下融合的逻辑，这也让我们当下所做的事情有了更长久的意义

所以，以5年为期，我们正在做的就是以购物中心为核心，打造2~5公里范围的场景互联网格，估计到明年，这一网格可能会覆盖中国1000个购物中心，包括一，二，三线城市的头部购物中心。

《中国经营报》:对商家而言，脸脸科技的屏是基于存量的改变，还是会产生增量的消费内容。

何一兵:可以这样理解，对于典型的逛商场用户来说，消费需求是在逛的过程当中被场景触发的，这样，脸脸科技的屏就可以叠加非常多的应用，其核心是帮助购物中心实现屏前客流的数字化运营，更形象地说，你可以把它当作一个屏店。。

比如，你到了购物中心，有一家店在3楼，4楼，你不一定会去逛，但是我的屏店是在1楼人流量比较聚集的地方，我就可以把3楼，4楼的商品，放到我这个屏店上用一些更加好玩的游戏，以及一些会员权益的设计，实现屏前客流的数字化的转化，引流，把他引到3楼，4楼去

我们把这种电商模式叫作场景电商，实现的客流的运营逻辑叫O2O2O，即先是offline to online，然后再online to offline，就是先将线下客流数字化，然后再把客流引导到购物中心里面的各个门店进行消费，从而形成对客流的运营闭环。

由此，脸脸科技的屏，既有存量的改变，也有增量的内容事实上，现实本身就是一个非常大的存量品，是一个屏的世界，只是需要进行旨在双向互动的场景计算的升级同时，还有相当大的空间立面需要被屏化，比如如何打通地铁空间和线上商业空间的连接等等所以，基于场景互联的想象空间非常大，当有一天眼镜作为新的计算平台成熟之后，脸脸科技的内容都将为那个时代做好准备

创业成功的本质在于让气变长

《中国经营报》:你曾是中国黄页和e签宝的创始人，从你个人的创业轨迹来看，你认为有一定的连续性吗。陈尨表示，在2016年VR元年，热钱涌入VR产业，结果呢？VR发展并没有大家想象的那么美好，离真正普及还有很长的一段距离。

何一兵:有，而且有非常大的连接和连续坦率地说，1995年我们创办的中国黄页，算是中国第一家互联网公司当时我们帮线下的企业，特别是外贸型企业做网站，搭建全英文的平台，就是利用互联网把中国企业的信息传播到海外去，后来阿里巴巴也是循着这个思路来展开的它们有一个非常重要的特点就是企业服务，从中国黄页到后来的e签宝再到脸脸科技，我们背后都是to B的基因

e签宝是互联网的一个基础工具，因为当我们在构建一个线上世界的时候，基本上已经实现了全数字运营的闭环，比如网上购物，网上办事，网上支付等但一旦涉及签署合同时，就都要从信息高速公路上下车，然后大家签字，盖章，用快递寄来寄去，或者人跑来跑去，这是全社会完全实现全数字化运营的最后一个梗阻，要把这个梗阻打通，就一定要实现电子签名

我们做e签宝时，我国的《电子签名法》还没有颁布，但是我认为这是一个必然的趋势，互联网的发展一定会迎来这样的一个时期，但没想到时间有点长。

《中国经营报》:如何避免企业在风口到来前就被出局。

何一兵:多数创业者大概率是前浪死在沙滩上，是抓不住机会的，我比较特别，可能经验也不能完全复制不过，有一点是可以分享的，那就是不要轻易放弃，尽量让企业活的那一口气比较长创业的气场很重要，就是活着是最重要的，要想尽一切办法活着，不管在什么阶段，你始终要找到能够挣钱让企业生存下去的办法当然，你也不能为活着就失去了理想，所以这里有一个节奏的把握

我们创立e签宝后的前12年，公司都只有10个人左右的规模，一直到2015年，我们做出了上云的重大改变，一下子就抓住了风口，不然的话可能也就是一家小公司但现在它是电子签名领域的领导者，合作伙伴遍布全球顶级企业，我们在2021年9月完成中国电子签名行业首个E轮融资，金额达12亿元，同月战略并购金格科技最终在核心业务中释放了它的价值

深度 元宇宙将改变商业世界

到底是先认知到了元宇宙的存在，才会去做了屏的业务，还是看到市场对屏化空间的需求之后，才逐渐摸索出了元宇宙未来的场景。

对于这一问题，何一兵从产业发展的逻辑上进行了推导他告诉记者，8年前创办脸脸科技，是因为看到了移动互联网在‘人’的维度上实现了线上，线下的融合，这种融合让我看到了巨大的连接能力，我希望把它呈现在人和场所的连接上

在何一兵看来，不管是PC互联网，移动互联网，还是未来元宇宙的互联网，本质都是连接加内容在PC互联网时代，BAT做了三个重要的连接，百度做了人和信息的连接，阿里做了人和商品的连接，腾讯做了人和人的连接，但都体现了大时空的异步连接特性

在移动互联网时代，它的连接特性在人这个维度上呈现了‘小时空’的同步连接特性，比如在打车软件中实现的车和人的连接，而我们要做的就是购物中心这个小时空里商户和人的连接，当你拿着手机到了购物中心，购物中心能不能连接你，这正是我们8年前切入的角度即人和场所的连接，构建一个线上，线下融合的场景何一兵表示

事实上，脸脸科技最重要的关键词就是场景，早在2013年就喊出了场景的概念，而场景这一概念恰恰又是元宇宙的核心战场。

何一兵告诉记者，从移动互联网时代的‘店随人走’，到未来的‘货即是店’，中间一定会经过一个店在屏上的过程，脸脸科技用个人计算平台和场景计算平台之间的双屏互动，来打造场景电商，实现我们把店开在线下商业场景的屏上，这不是简单的idea，而是基于未来的商业判断。

对于新世界，何一兵判断未来50年，人类生活的世界将会被三个非常重要的技术完全改变一是人类将从单基生物走向双基生物人类本来是以碳基这样一个单基构建的生物，然后我们用自己的聪明才智又构建了一个硅基世界，元宇宙世界就是一个碳基和硅基叠加的双基世界，比如脑机接口会形成两基世界的连接这也会让人类最终成为一个双基生物

第二个非常重要的技术就是AR，VR技术，这是基于强大计算能力的眼镜的技术未来眼镜加手表等于个人计算加场景计算，最终实现虚拟世界和现实世界的叠加融合

第三个技术非常重要的就是区块链技术，区块链技术使得我们从一个垂直结构的社会，走向一个扁平的，平行化的社会，未来在元宇宙世界里，我们人类可能会同时构建很多个平行世界一个人可能会在平行世界里面来回穿越，过不同的人生

老板秘籍

1．为什么2021年被称为元宇宙元年。

到了元宇宙时代，移动终端将由手机这种专注个人计算的平台转换成眼镜这种以场景计算为核心的平台，因为元宇宙未来的核心思想就是场景的连接它改变的，将不仅仅是我们商业的某一个方面，也不仅仅是生活的某一个方面，而是会全面地影响我们的世界

从狭义的角度进行理解，虚拟世界的构建是从VR，AR开始的，与传统的线下物理世界的创造和改变不同，VR，AR带来的对世界表达方式的改变，让人类开始慢慢有了一个上帝视角，就像以色列历史学家尤瓦尔·赫拉利《未来简史》中所描述的神性的觉醒这一神性将不仅仅体现在对新世界的掌控力方面，同时还有定义的能力，是人类对自我的认知突破

我非常确定，人类将要跨入的下一个时代，将带来宇宙本质上的转换，但是现在其实还远远不是PC互联网和移动互联网所构造的数字世界，充其量只能算是元宇宙的史前时代，而2021年也只能称作元宇宙元年

2．如何避免企业在风口到来前就被出局。元宇宙也是一样，元宇宙的搭建并非一朝一夕，需要很长时间才能搭建起来，就和芯片投入一样，短期见不到资本上的回报。

多数创业者大概率是前浪死在沙滩上，是抓不住机会的，我比较特别，可能经验也不能完全复制不过，有一点是可以分享的，那就是不要轻易放弃，尽量让企业活的那一口气比较长创业的气场很重要，就是活着是最重要的，要想尽一切办法活着，不管在什么阶段，你始终要找到能够挣钱让企业生存下去的办法当然，你也不能为活着就失去了理想，所以这里有一个节奏的把握

简历

e签宝 创始人兼董事长

脸脸科技 创始人兼CEO

中国黄页联合创始人

中国互联网商业化和电子商务应用的开拓者之一

1995年，何一兵和马云联合创建了中国黄页，为国内第一个将互联网应用带给中国企业的企业家，

2002年，何一兵成立杭州天谷信息科技有限公司，

2003年推出全国首个电子签章系统天印，现在e签宝已是中国规模最大的第三方电子签名平台，为国内身份认证，电子签章领域最早的专业公司之一，

2013年，何一兵带领团队研发并创建了脸脸，脸脸是全球首款基于场所的场景电商SAAS平台，是新零售的最早践行者，

2017年起，e签宝，脸脸均连续多年入杭州独角兽企业榜单。

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