苹果隐私新政搅乱数字广告市场，亚马逊恐成“赢家”

自苹果调整用户隐私保护政策以来，美国电商公司亚马逊比竞争对手脸书和Snap更能应对这一变化，有望成为数字广告领域的赢家。

亚马逊庞大的客户购物数据库减少了其广告业务对用户追踪信息的依赖。苹果调整隐私政策后，iOS移动操作系统开始限制提供的用户追踪信息。

Alphabet的谷歌也收集了大量关于用户搜索习惯的数据。第三季度，谷歌广告收入暴增41%，说明那些较少依赖定向广告的企业可以克服苹果在追踪移动用户信息方面的限制性措施。

亚马逊将于周四发布财务报告，但不会列出广告收入，而是将其归入“其他”业务部门。

“谷歌和亚马逊并不那么依赖Cookie，”市场研究公司SupplyKick的业务绩效营销经理爱德华多克鲁兹说。

“对于销售实体产品的品牌来说，亚马逊广告是增加用户购买量、增加消费者对产品的兴趣、触达客户的有力手段。”

今年4月，苹果阻止广告商在未经用户同意的情况下追踪iPhone用户的信息，这侵蚀了一度被脸书、Instagram和Snap占据的数字广告市场份额。从那以后，苹果的广告业务大幅增长。

苹果还将于周四公布第四季度财务报告。

根据数据报告的数据，大多数脸书用户通过移动设备访问社交网络平台，7月份近15%的成年人使用iPhone和iPad打开社交媒体应用程序。据其披露，亚马逊在过去5个月关闭了约600个中国品牌的销售权，涉及这些品牌的约3000个账户，其中包括一些大型卖家。。

推特的广告收入符合预期。该公司也依赖定向广告，但不如脸书。

华尔街分析师表示，由于推特的大部分广告业务来自品牌，而不是直接广告，该公司在克服苹果隐私政策变化方面比脸书或Snap处于更有利的地位。

可以肯定的是，随着越来越多的消费者在网上购物，花更多的时间在社交媒体上，数字广告市场仍在呈指数级增长。谷歌表示，与脸书和Snap一样，谷歌旗下的YouTube在直播和广告方面也受到了一定的打击。

市场研究公司Insider Intelligence的电子商务营销首席分析师安德鲁利普斯曼(Andrew Lipsman)表示：“这是一场将持续几个季度的转型的开始。

“我们在过去几个季度看到的不同公司的优势仍然存在，但不同参与者的份额已经开始发生一些变化。”

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