海通国际：后流量时代，美妆品牌确定性增长在天猫

日前，海通国际证券发布题为《后流量时代天猫美妆聚焦品牌确定性增长》的研究报告显示，天猫目前拥有最大的美妆产品线上消费者，也是新品，新品类，新品牌，新趋势的首选，可以帮助商家洞察并快速挖掘细分品类的增长机会，带来后流量时代的确定性增长。

国家统计局1—4月份社会消费品零售额数据显示，4月份化妆品类较去年同期下降22.3%各种内外因素叠加，美妆行业面临前所未有的挑战:上游原材料价格持续上涨，化妆品新规监管更加细致严格，消费投资新品降温，一级资本退潮...但危机中仍有机会

对于国产美妆来说，往往是靠流量，陷在产品里针对这一痛点，天猫选择深入美妆产业链，与国际化工企业巴斯夫，吉娃娃顿合作成立T—LAB资源创新实验室，从源头服务新品创新

此外，伴随着互联互通的不断推进，天猫整合内外生态资源的能力凸显，与哔哩哔哩，小红书，丁香医生，新氧等平台共建内容生态，共同放大美妆品牌价值。

后流量时代，更需要练好内功，美妆品牌更注重品牌用户资产沉淀和产品创新升级通过天猫新品创新中心，天猫U鲜，天猫小黑盒等创新多元化工具，有效提升品牌的新效率和新品成功率

中国社会科学院工业经济研究所副研究员于昌表示，在数字经济大潮下，以天猫为代表的互联网平台和数字技术正在深刻重塑化妆品行业的整个价值链，推动形成以用户为中心的价值创造范式。

在常看来，这不仅体现在互联网平台可以加强企业与用户，供应商的有机联系，降低交易成本，还体现在平台的数字化技术可以帮助企业建立优质，高效，灵活，响应的生产体系，全面深化设计，制造，品牌建设，营销等价值链环节的数字化转型化妆品企业有望以融入平台生态为契机，加速业务向附加值更高的价值链两端延伸，克服疫情带来的严峻挑战，为后流量时代的企业成长开辟新的空间

作为美妆商家长期运营的主阵地，天猫提供的D2C服务以消费者为中心，实现直达洞察，直达消费者，帮助品牌敏感洞察全球消费者需求，快速响应根据消息显示，为提振商家信心，天猫最近几天发布美妆行业活力恢复计划，推出中国食材年度扶持计划，新品牌全链路孵化机制，加速线上线下渠道数字化融合等不同举措，为行业注入活力

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