字节跳动谈搜索未来趋势：将带来哪些商业价值？

近日，在字节跳动海量引擎搜索大会上，海量引擎商业产品负责人周生、Tik Tok搜索产品负责人赵璇解读了字节跳动对新搜索的定义、搜索业务的产品逻辑以及新搜索的商业价值。

在新的搜索下，用户的意图更加主动和准确。

ldquo说到今天的头条和Tik Tok，大家可能首先会想到推荐的分发机制。在推荐机制下，很多时间敏感的热点内容很容易在平台上爆发。我们发现用户还有其他需求。rdquo

赵璇提到，一组数据：打开App30 30秒后，超过57%的用户，搜索前的动作是浏览。ldquo我们称这种现象为现状；照看好搜索。也符合上面提到的行业趋势，用户确实更喜欢lsquo观看时搜索。那个。rdquo

基于此，字节跳动提出了ldquo搜索新的rdquo定义为：内容激发，视频搜索，以及看完之后的搜索。今天的头条创造了ldquo按需查找和搜索。环境；Tik Tok提供ldquo刷牙时搜索rdquo体验。

赵璇提到了近年来搜索领域的一些变化。

首先，人们搜索的内容越来越具体，搜索词越来越长。过去可能平均搜索5个词，现在平均搜索7个词，这意味着用户搜索的不是一般的需求，而是解决更精确的问题；

其次，人们正在寻找越来越多的长期内容。过去可能有更多的热点，但现在寻找更多的ldquo如何做rdquo这样的问题；

另外搜索内容更广泛，高中低频词分布更均匀。

ldquo我们对用户搜索内容的高、中、低频率有一个定义。比如一个月搜索30次的词，一定是高频词搜索。每5-7天只搜索一次的单词频率较低。这些词的分布越均匀，用户的搜索需求就越多样化，生态也就越成熟。rdquo赵璇说。

部分视频搜索广告40%的转换率会煽动更多的商业增长空间。

周生提到，新的搜索有几个显著的特点。

一是新搜索不仅是刚需工具，而且内容搜索形式和结果丰富，最大程度拓宽了用户好奇心的边界；

二是新搜索不局限于单一平台，而是呈现出更加多元化的趋势。知识平台、短视频平台、垂直媒体等多个搜索平台可以越来越共生；

第三，新搜索不再是让用户搜索就走，只有兴趣才能激发兴趣，边看边搜索成为新的搜索趋势。

据Aurora调查数据显示，搜索巨型引擎的人群年龄更集中在26-35岁，68%的人月收入在1万元以上。周生透露，在平台投放图文、视频搜索广告的转化率比只投放图文搜索广告可提高2.5倍；视频搜索在转换效率上更高效。以搜索品牌词的场景为例，视频搜索的转化率可以达到40%。

对于寻找未来的发展方向，赵璇认为主要有三点：

一是优化电商搜索体验，让用户ldquo你想买的任何东西都可以在Tik Tok搜索中找到。

二是做好热点探索，比如热点、收藏、话题等场景，做好互动；

三是做好本地和生活服务，为同城搜索需求和线下服务提供更好的支撑。

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