报告：20.4%的Z世代选择“今年双11不购物”

，昨日，Soul 发布了 Z 世代双十一报告，数据显示，有 20.4% 的 Z 世代人群选择今年双十一不购物。

Z 世代特指在 1990 年代末至 2010 年代前出生的人，和千禧一代所指的时间差不多Z 世代受到互联网，即时通讯，MP3 播放器，手机，智能手机，平板电脑等影响很大，可说是第一代自小同时生活在电子虚拟与现实世界的原生世代，由科技发展形塑的社群关系与价值观深深影响了此世代的自我认同

报告显示，在 Z 世代中，有超过 2 成的年轻人参与了 6 年及以上的各大电商平台的双十一购物活动，且天猫，淘宝仍然是 6 成以上青年双十一期间网购的首选平台。

此外，伴随着抖音，快手等短视频流行，有超过 2 成青年选择在短视频平台上购物。

本站了解到，今年双十一在垂直类电商平台上购物的青年数量超过了苏宁易购，唯品会等传统电商平台。

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